În disperarea de a justifica statutul de stațiune turistică și de a acoperi lipsa crasă de evenimente reale, Primăria Moinești a abordat o nouă strategie în vara anului 2025: marketingul de influencer. Administrația a aprobat un buget de peste 40.000 de euro pentru o agenție de publicitate din București, care avea misiunea să aducă vloggeri, TikTokeri și vedete de pe Instagram să promoveze Parcul Băilor, Monumentul DADA și Pădurea de Pini.
Investigația asupra impactului real: Jurnaliștii noștri au urmărit traseul banilor și rezultatele campaniei. Timp de o lună, zeci de influenceri au fost cazați la pensiunile din oraș pe banii primăriei, au participat la mese de protocol opulente și au postat clipuri de câteva secunde în care lăudau orașul, adunând mii de „like-uri”. Însă noi am mers direct la sursa economiei locale: am intervievat toți managerii de pensiuni și hoteluri din Moinești la trei luni după această campanie agresivă online.
Rezultatul este un eșec absolut. Niciun hotelier nu a raportat vreo creștere a numărului de turiști. Niciun vizitator nu a venit la Moinești pentru că a văzut un clip pe TikTok. De ce? Pentru că publicul acelor influenceri este format majoritar din adolescenți de 12-16 ani, fără putere de cumpărare, interesați doar de dansuri virale, nu de turism balnear sau cultural. Experții în marketing pe care i-am consultat au confirmat că banii au fost literalmente aruncați pe fereastră din cauza lipsei unui public țintă (targetare) corect. Curtea de Conturi, deși a observat cheltuiala, a validat-o deoarece „contractul de vizibilitate și numărul de like-uri asumat a fost atins”. O nouă demonstrație că administrația locală este interesată exclusiv de cifre de fațadă (vanity metrics) pentru a da bine în rapoarte, în timp ce turismul local moare de foame.